6月27日，红星美凯龙新乡牧野商场MEGA-E智电绿洲正式开业。这座经营面积达1.56万㎡、汇聚94大品牌的电器馆，是继重庆至尊Mall项目之后，红星美凯龙在一个月内落地的第二座智电绿洲。同时也是全国第三、中原首座、首个地级市MEGA-E智电绿洲标杆，标志着其电器2.0战略从直辖市加速向地级市纵深推进，全国布局节奏明显加快。

新乡市商务局党组成员、副局长马云飞在现场表示，消费是拉动经济增长的关键动力，也是改善民生、提升群众生活品质的重要支撑。此次红星美凯龙的业态升级，打破传统单一售卖模式，打造家居家电一体化、场景化、沉浸式消费新体验，补齐了新乡全屋智能体验短板，丰富了品质智能家电供给，为全市商贸流通企业业态创新升级树立了良好示范。 

新乡市商务局党组成员、副局长马云飞

全国首家地级市标杆：四大特征定义“智电绿洲”新模板

当一线城市的家电首店趋于饱和，一个承载全国近七成人口、六成消费总额的庞大市场，却长期优质供给缺位——高端化、场景化、套系化的需求正加速释放，品牌布局却明显滞后。豫北经济重镇新乡，便是这股消费升级浪潮中的典型样本。河南省家电协会新乡分会执行会长叶小泉观察到，新乡家电市场正从“买家电”加速走向“享生活”，消费更重品质、体验与服务，潜力巨大。

瞄准这一市场空白，红星美凯龙将MEGA-E智电绿洲首次带入地级市。从上海、重庆到新乡，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂在现场发问：地级市的智电绿洲，标杆模板该是什么样？新乡项目从四个维度给出了答案，树立起地级市智电绿洲模板。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂

首先是规模大、品牌多。作为新乡目前最大的电器馆，1.56万㎡，94个品牌，其中头部品牌旗舰店和地区首店占比超过了45%；其次是品类完整度，覆盖10个大类、34个细分小类，主流热销品牌和专业品牌矩阵齐全，占比超过70%。其中合资进口品牌有18家；第三是前置化优势，35家前置系统电器品牌打通家装与家电的一体化链路，场内入驻设计师成为家电消费第一入口；第四是创新场景的完整落地，潮电荟、影音汇、美厨房、Ecolife四大开放式品类集合厅首次完整落地，总面积超1800㎡，清洁电器、厨小电、全屋智能等领域的TOP品牌全部入驻，品牌集合度更高，产品呈现场景更优。

值得一提的是，这些优势为新乡MEGA-E智电绿洲带来了更高的品牌信任度：华为、小米、小度等品牌将红星美凯龙作为地级市全场景融合店的首选渠道，美的、海尔、海信三大头部家电集团则以全品牌矩阵集中入驻，地级市智电绿洲的渠道价值，正在获得品牌方的主动选择和战略级投入。

红星美凯龙家居集团执行总裁陈东辉为新乡智电绿洲全国创新场景示范基地授牌

朱家桂指出，以更大、更全、更好逛的体验，锚定新乡智能电器城市制高点；以"一城一MALL一馆"的模式，为地级市电器消费升级输出一个可复制的标杆样板。

从旗舰集群到精准运营，打造电器消费城市制高点

“在升级改造前，我们面向近千名消费者做了深度问卷调研，精准把握本地消费画像。针对原有品类不全、年轻化业态缺失等短板，商场重点结合智能化、年轻化、品质化消费新需求进行升级。”红星美凯龙河南省营发中心总经理助理兼新乡牧野商场总经理石晓雷介绍道。

升级后的新乡MEGA-E智电绿洲已成为新乡最大的电器首店、旗舰集群，头部品牌旗舰店与地区首店占比超过45%，华为鸿蒙智家河南最大旗舰店、COLMO河南地级市首家旗舰店、董明珠健康家河南地级市首店、小吉全国地级市首店、海信新乡最大全品类旗舰店、海尔新乡城市旗舰标杆店等纷纷落地，有效填补了区域智电与潮电业态的空白。

左：红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙；右：红星美凯龙河南省营发中心总经理助理兼新乡牧野商场总经理石晓雷

石晓雷进一步透露，后续新乡智电绿洲将开展全域精准运营，多维激活消费。目前，商场已构建楼盘、社区、线上、会员、设计师五位一体营销体系。楼盘端，深耕未来三年新乡新房交付市场，于交房前两月定制精准推广方案并联动外拓团队邀约业主；社区端，常态化联动政府开展以旧换新等便民活动盘活存量；线上依托抖音、视频号、小红书等平台，月均曝光45万人次，累计引流到店超1600人次。同时，会员总量突破8.4万人且单月新增逾6000人，并通过打造3391㎡M+设计中心，入驻13家工作室，合作463位设计师，以设计串联家电家居生态。商场将持续升级产品、运营与服务，全力打造区域家居家电消费城市制高点。

左：小吉品牌总经理季欢欢；右：逸阳设计创始人李乾

小吉品牌总经理季欢欢现场表示，地级市年轻消费者需要更个性化的家电，智电绿洲的场景化展示能真实呈现产品融入生活的样子，因此将首个地级市门店开在新乡。而逸阳设计创始人李乾认为，设计师与电器相互成就，用审美让电器融入生活，以技术创新提升设计价值。

对于智电绿洲在豫陕甘的后续布局，红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙透露，未来将会以新乡MEGA-E为起点，将成熟运营模式标准化复制，稳步推进郑州、兰州等重点城市MEGA-E项目打造，全面推进三省所辖商场智能电器2.0战略落地。

从蓝图到版图：MEGA-E加速构建电器零售标杆网络

以“场景体验”为引擎、以“生态共融”为底盘、以“全国布局”为蓝图，红星美凯龙正将MEGA-E智电绿洲从战略构想推向全国落地。

2026年，红星美凯龙计划在全国完成13座MEGA-E智电绿洲的升级打造，下半年项目将全面提速。其中，绍兴、宁波项目分别于7月、8月开业，郑州、成都、芜湖、北京项目也在紧密筹备中，将于年内陆续亮相，逐步形成覆盖全国的标杆网络。

未来3年，美凯龙还计划升级打造40座MEGA-E智电绿洲和100家城市旗舰店，2028年实现全国战略布局，构建覆盖多层级市场的家电零售网络主渠道。

在美凯龙的整体战略中，家电已从单一销售品类升级为核心主赛道。从智能电器生活馆到MEGA-E智电绿洲，从一线城市到地级市场，这张以场景体验为核、覆盖多层级市场的家电零售网络，正在加速成形。